«Копилка желаний», качели и туристические наборы: как и зачем брендируют Железноводск

Задумались об имидже

В ноябре 2024 года стало известно, что в рамках нацпроекта туристическая инфраструктура исторических центров будет улучшена в Ставрополе и Железноводске. На благоустройство туристических центров в городах, прошедших конкурсный отбор, выделили 109 млн рублей. Железноводск получил 50 млн рублей из этой суммы.

Губернатор Ставропольского края Владимир Владимиров ставит задачи по значительному увеличению турпотока и привлечению инвестиций в развитие отрасли региона. Решению этих задач способствует реализация программы Ставропольского края «Туристско-рекреационный комплекс» и активное участие Ставрополья в национальном проекте «Туризм и индустрия гостеприимства».

Что же такое «Туристический код»? Это закреплённая документально стратегия развития туристических зон в городе. Она объединяет различные элементы городской среды в единое целое, создавая привлекательную туристическую атмосферу и благоприятные условия для бизнеса.

Главная цель создания «туристического кода» — повышение привлекательности курорта для отдыхающих. Это достигается за счёт комплексного подхода, который включает в себя работу над дизайном, инфраструктурой, имиджем, цифровыми продуктами и событийными мероприятиями. При разработке «туристического кода» учитываются социально-экономические, историко-культурные особенности, состояние инфраструктуры и другие аспекты. В процесс вовлекаются архитекторы, дизайнеры, социокультурные аналитики, представители муниципалитета и бизнеса. Таким образом, курорт получает шанс создать запоминающийся визуал и богатую палитру мероприятий: праздников и фестивалей.

«При поддержке губернатора Владимира Владимирова у нас появились брендированные скамьи, урны и люки, электронные афиши — первые в Ставропольском крае. Поменяли экран на ГДК имени Сергея Пускепалиса, установили арт-объект — курортную «копилку». Это сделано для того, чтобы популяризировать наш город»,

— рассказал Евгений Бакулин.

Также мэр уточнил, что на площади рядом со Смирновским источником установили большие качели для детей и взрослых, а терренкур вокруг горы Железной украсили крупные металлические скульптуры белки, лисы и семейства кабанов. По заказу горадминистрации животных изготовили на частном предприятии в Ставрополе.

«Отдыхающие будут фотографироваться на память с символами Железноводска, с красивыми скульптурами, увозя с собой прекрасные воспоминания не только о нашей природе и лечебной воде, но и об удобной и привлекательной курортной инфраструктуре»,

— добавил мэр.

Притягивают книги и мечты

В рамках создания «туристического кода» Железноводска на курорте, вблизи бюветов, установили стилизованные в форме поильника книжные шкафчики, где можно оставлять прочитанные или ненужные книги и брать те, что пожертвовали другие. По сути это буккроссинг, практика обмена литературой, которую в России прозвали «народной библиотекой».

Другим объектом притяжения стала «Курортная копилка желаний». Это гигантская металлическая монета, полая внутри. В специальную прорезь отдыхающие могут бросать монетки и купюры и загадывать желания. Копилку установили в декабре 2024 года и планировали открыть на День города, который отмечается в сентябре. Но гости и жители курорта заполняют её столь охотно, что за неполные два месяца с момента монтажа она заполнена уже практически до половины, а значит вскрыть её придётся раньше. И это не удивительно — ведь по подсчётам, полученным благодаря городским камерам наблюдения, в выходные и праздничные дни в хорошую погоду мимо объекта проходят около 10 тысяч людей.

Как рассказали корреспонденту «Портала Железноводска» в городской мэрии, собранные в копилке средства направят на СВО и, возможно, на городские нужды.

Нравятся туристам и металлические лесные жители — недавно курорт украсили скульптуры белки, лисицы и семейства кабанов.

«Очень симпатичные скульптуры, идёшь по терренкуру и не ожидаешь увидеть ничего, кроме леса, а там такая красота стоит. Сразу хочется сделать селфи и настроение поднимается»,

— поделилась туристка Лидия из Мончегорска.

Не забывают власти курорта и о реальной фауне — в парк регулярно выпускают живых белок. Это делают для сохранения популяции зверьков, которые благотворно влияют на экосистему. Экологи отмечают, что увеличение численности грызунов способствует опылению растений и распространению семян. В прошлом году в парк уже выпустили 10 зверьков, которые полюбились горожанам и отдыхающим. В 2025 году в парк выпустили ещё 15 белок. Администрация города планирует и дальше развивать экологические инициативы, чтобы сохранить и приумножить природное богатство Железноводска.

Сувениры и технологии

Задумываются на курорте и о цифровых новинках, которые тоже будут привлекать туристов. В их числе — размещение 20 LED-экранов на аллеях Курортного парка. Они будут транслировать видеосюжеты о насыщенной культурными событиями жизни города.

«У нас есть идея сделать «электронный терренкур». Это будет полоса электронных афиш. Допустим, проходят туристы по Каскадной лестнице и видят, как у нас проходят в течение года фестиваль грязи, кинофестиваль, фестиваль «Курортный роман», забег невест. Это будет уникально и очень интересно, такого нигде нет»,

— рассказал Евгений Бакулин.

Пока «электронный терренкур» — это лишь идея, тем не менее, в администрации Железноводска её надеются воплотить, не откладывая в долгую перспективу.

Но если «электронный терренкур» пока только проект, то муниципальные сувениры и специальные «наборы для отдыхающих» уже можно приобрести в бюветах Железноводска. И это — тоже часть «туристического кода». Несколько лет подряд городская  администрация продвигает собственный мерч: футболки, кепки, аксессуары, магнитики, статуэтки, поильники и другие сувениры с символикой курорта. А недавно в бюветах установили брендированные столы, на которых и ведётся торговля. «Наборы для отдыхающих» включают в себя кружку-«бюветницу», термос, зонтик, кепку и панаму.

Таким образом курорт стремиться оставить у отдыхающих положительные и приятные воспоминания, а также желание непременно сюда вернуться. 

Ранее сообщалось, что мастер-план позволит Железноводску сохранить исторический облик.